Haierův evropský vzestup

Haier prokázal výjimečný výkon v Evropě, dosáhl nejrychlejšího růstu trhu za osm po sobě jdoucích let a stal se mainstreamovou špičkovou značkou na kontinentu. Vícedveřové chladničky společnosti jsou na prvním místě ve Velké Británii, Francii, Německu, Itálii a Španělsku, zatímco její chladničky na víno vedou trh ve Francii, Itálii, Spojeném království a Belgii s podílem na trhu přesahujícím 20 %. Kromě toho si pračky Haier drží druhou pozici v Evropě, na čele žebříčků v Itálii a nejrychleji rostou v Polsku.

Úspěch společnosti Haier v Evropě je připisován jejímu odhodlání k inovacím a aktualizacím produktů, stejně jako její strategii místního budování značky a globálně synchronizovaného výzkumu a vývoje (R&D). Přítomnost společnosti na výstavách, jako je IFA, ukazuje její oddanost těmto principům. Inovace společnosti Haier se neomezují na jednotlivé produkty, ale přešly do vývoje ekosystémových scénářů, které splňují potřeby inteligentního života na vyšší úrovni.

Pokud jde o sportovní partnerství, Haier se stal oficiálním partnerem domácích spotřebičů a zlatým partnerem ATP Tour, včetně prestižních turnajů jako Roland Garros a Nitto ATP Finals. Tato partnerství jsou v souladu se strategií společnosti Haier spojit se s cílovou skupinou a propagovat její značku po celém světě.

Haier Europe dosáhla v roce 2022 rekordního obratu a růstu, když vykázala meziroční růst o 7,2 % s obratem 243,5 miliardy RMB (32,6 miliardy EUR). Navzdory výzvám pokračoval zámořský trh ve svém dvouciferném růstu s 10,3% nárůstem obratu oproti roku 2021. Společnost Haier Europe se sídlem v Itálii dosáhla v roce 2022 obratu 23,03 miliardy RMB (3,2 miliardy EUR), což je nárůst přibližně o 20 % meziročně.

Strategie společnosti zahrnuje posílení její špičkové a ekosystémové strategie značky se zaměřením na udržitelnost a úsporu energie. Haier Europe také rozšiřuje své evropské závody a v roce 2022 dokončuje novou továrnu na vysoce automatizované myčky nádobí v Turecku, což dále posiluje její vedoucí postavení v mycích odvětvích.

Závazek společnosti Haier k udržitelnosti je zřejmý v její produktové řadě, jejímž cílem je poskytovat spotřebitelům zdravá, zelená, chytrá a esteticky příjemná řešení bydlení. Společnost představila produkty jako „chladničky Boguan“, které jsou navrženy tak, aby byly o více než 15 % energeticky účinnější než tradiční modely.

Závěrem lze říci, že úspěch společnosti Haier v Evropě lze přičíst jejím inovativním produktům, strategickým partnerstvím, odhodlání k udržitelnosti a jasné vizi být první spotřebitelskou volbou pro řešení inteligentních domácností.